Page 122 - 6581

зміну платоспроможного попиту. Наприклад, якщо зарплата
підвищується на 20 %, а індекс вартості життя на – 15 %, реальне
підвищення рівня платоспроможного попиту становить лише 5 %.
Розглянемо важливі розрахункові показники попиту на

товари (послуги):
– ємність (місткість) ринку;
– частка ринку;

– насиченість ринку.
Ємність (місткість) туристичного ринку – фактичний обсяг
туристичних послуг і товарів, що були об’єктами купівлі-продажу
на ринку протягом певного часу (як правило, рік). Ємність

(місткість) ринку розраховують у натуральному (чисельність
туристів) та вартісному (в грошових одиницях) вираженнях. При
цьому відрізняють ємність (місткість) потенційного, реального,

цільового та зайнятого ринку.
Ємність (місткість) потенційного ринку – це можливі
обсяги продажу товарів (послуг) покупцям, які мають потребу в

них і виявляють інтерес до продукції фірми:

n
q p,
Q p = p * p *
де Q – місткість потенційного ринку;
p
n – кількість потенційних споживачів;
p
q – кількість закупівель тур продукції середнім потенційним
p
споживачем;
p – середня ціна турпродукту.
Ємність (місткість) реального ринку – це можливі обсяги

продажу товарів (послуг) покупцям, які мають потребу в них,
виявляють інтерес до продукції фірми і мають змогу (!) її придбати:

Q = n * q * p,
r
r r
де Q – місткість реального ринку;
r
n – кількість реальних споживачів;
r
q – кількість закупівель тур продукції середнім реальним
r
споживачем.

На відміну від показника Q (місткість потенційного ринку),
p
що враховує всіх споживачів, які хотіли б придбати туртовар,

122