Page 125 - 6581

4.6 Частка ринку фірми

Крім ємності (місткості) ринку, в практиці маркетингових

досліджень більш широке застосування отримав показник “частка
ринку”. Частка ринку фірми (ринкова частка) – це питома вага
товарів (послуг) фірми в загальній місткості даного ринку збуту.

Виражається цей показник у відсотках. При цьому важливо чітко
визначитися, на якому саме ринку діє фірма, тобто з якими
товарами (послугами) вона конкурує. Частка ринку досить
достовірно відображає результати діяльності підприємства та

визначається як відношення обсягу продажу його товарів (послуг)
до потенційної місткості даного ринку [1, с. 71].
Частка ринку може бути розрахована різними способами:

– частка ринку за обсягом продажу;
– частка ринку за вартісними показниками;
– частка ринку в окремому сегменті;

– відносна частка ринку;
– частка ринку відносно лідера.
Частка ринку (за обсягом продажу) розраховується як

співвідношення кількості проданих фірмою товарів (послуг) і
загального обсягу продажу товарів (послуг) на базовому ринку
(місткості ринку):

кількість проданих товарів
.(4.1)
загальний обсяг продажу товарів ( послуг ) на базовому ринку

Частка ринку за вартісними показниками розраховується як

співвідношення продажу товарів послуг даної фірми у вартісному
виразі до загальної місткості ринку:

продаж товарів ( послуг в ( ) грошових од .)
. (4.2)
місткість ринку в ( грошових од .)

Частка ринку в окремому сегменті визначається як обсяг
продажу товарів (послуг) фірми в даному сегменті до місткості

даного сегмента (загального обсягу продажу) товарів (послуг)в
окремому сегменті:

продаж товарів ( послуг )
. (4.3)
загальний обсяг продажу товарів ( послуг ) у сегменті

125