Page 124 - 6581

Ємність (місткість) туристичного ринку, який розвивається,
здебільшого залежить від рівня витрат на маркетинг. На стабільний
ринок рівень маркетингових витрат уже не може справляти
суттєвого впливу.

Ємність (місткість) ринку, яка відповідає передбачуваним
витратам на маркетинг, називається прогнозом ринку. Інакше
кажучи, цей прогноз характеризує очікувану ємність (місткість)

ринку, яка сформується в результаті маркетингових зусиль у
конкретних умовах. Гранична кількість подорожей, яка може бути
реалізована при максимальних витратах на маркетинг, обмежується
обсягом туристичного попиту.

Ступінь насиченості ринку визначає ефективність подальших
маркетингових витрат:

С = Є : О ,
п
н
р
де С – ступінь насиченості ринку;
н
Є – ємність ринку;
р
О – обсяг попиту.
р
При наближеності показника ступеня насиченості ринку до

одиниці подальші маркетингові витрати стають усе менш
ефективними.
Знаючи ємність ринку та тенденції її зміни, фірма отримує

можливість оцінити перспективність того чи іншого ринку для
себе. Немає сенсу працювати на ринку, ємність якого незначна
порівняно з можливостями підприємства: витрати на впровадження
на ринок і роботу на ньому можуть не окупитися.

Слід, однак, мати на увазі й те, що не завжди найбільша емність
ринку означає найкращі можливості для його освоєння. На такому
ринку можуть бути сильна конкуренція, високий ступінь

задоволеності споживачів послугами конкурентів і діяти інші
чинники, які слід враховувати при прийнятті рішення про виборі
того чи іншого ринку для подальшої роботи на ньому.

Крім цього показника в практиці маркетингових досліджень
найбільш поширений інший – частка ринку. Він достатньо
достовірно відображає результати діяльності підприємства і

визначається як відношення обсягу продажів його послуг до
потенційної ємності даного ринку.

124