Page 8 - 6414

РОЗДІЛ 1. СТРАТЕГІЧНЕ УПРАВЛІННЯ І РОЛЬ МАРКЕТИНГУ В
НЬОМУ

1.1 Стратегічний маркетинг як складова маркетингового
менеджменту та стратегічного менеджменту фірми
Сучасний маркетинг – порівняно молода науково-прикладна дисципліна,
яка формувалася поетапно впродовж десятиліть під впливом зміни умов
функціонування ринку, а також інструментів, методів, принципів ведення
господарської діяльності.
Перший етап еволюції маркетингового управління можна назвати
донауковим (4-3 тис. до н. е. – перша половина XIX ст.). У 4-3 тис. до н. е.
слідом за розкладанням первіснообщинної формації відбувається процес
становлення ранніх класових суспільств, зародження державності й товарного
виробництва. На процвітання стародавніх цивілізацій (Вавилон, Стародавня

Греція, Китай, Єгипет, Індія) вплинув розвиток малого бізнесу, зовнішня
торгівля з сусідніми державами. З початком матеріального виробництва набули
поширення окремі прототипи маркетингових інструментів, які називають зараз
упаковкою, рекламою, стимулюванням продажу.
Другий етап еволюції маркетингового управління (друга половина XIX
ст. – перша половина XX ст.) можна охарактеризувати як початок формування і
розвитку концепцій маркетингу. Імпульс цього розвитку – промислова
революція в США, за якої відбувається трансформація підприємницької
інтуїції, досвіду й здорового глузду у філософію бізнесу, в навчальну
дисципліну, в концепцію управління. Одночасно в офіційну ділову лексику
вводиться термін "маркетинг", який вважали підпорядкованим завданням
виробництва, тобто до уваги бралися перш за все вимоги масового
виробництва, а не потреби і запити споживачів.
Третій етап еволюції маркетингового управління – формування і розвиток
концепцій маркетингового управління (у США та Західній Європі з 50-х pp. XX
ст. і дотепер).
Здійснення послідовності етапів маркетингового управління забезпечує
синтез теорії і практики як менеджменту, так і маркетингу. До концепцій
класичного маркетингового управління можна зарахувати концепцію
маркетингового менеджменту і концепцію стратегічного маркетингу.
На думку професора Ф. Котлера, маркетинговий менеджмент – це процес
планування і реалізації концепцій ціноутворення, просування й розподілу ідей,
товарів і послуг, направлений на здійснення обмінів, котрі задовольняють як
індивідуальні, так і організаційні цілі. Маркетингове управління ґрунтується на
функціях управління, включаючи ідеї, товари, послуги як основні категорії,
головне завдання якого полягає в досягненні відчуття задоволеності всіма
сторонами обміну. Концепція стратегічного маркетингу заснована на
ефективному розподілі обмежених ресурсів у процесі трансформації
маркетингової інформації в маркетингові дії.

8