Page 11 - 6414

Основне завдання стратегічного маркетингу щодо стратегічного
господарського підрозділу – визначити конкурентний стан цього підрозділу на
ринку та напрями його стратегічного розвитку.
Портфель бізнесу фірми – це сукупність усіх стратегічних господарських
підрозділів у межах фірми [4].
Завдання стратегічного маркетингу щодо управління портфелем бізнесу
підприємства можуть бути такі: зміцнювати становище стійких прибуткових
СГП; розвивати, інвестувати перспективні СГП; виключати з діяльності
неприбуткові, безперспективні СГП; формувати нові СГП.
Ринкова частка підприємства – це питома вага товарів підприємства в
загальній місткості даного ринку збуту. Вона визначається як співвідношення
обсягу збуту товарів підприємства на ринку до загального обсягу продажу на
цьому ринку (до місткості ринку) і подається у відсотках.
Відносна ринкова частка підприємства визначається як відношення

ринкової частки підприємства до ринкової частки найсильнішого ринкового
конкурента. Якщо відносна ринкова частка підприємства більша від одиниці –
підприємство є ринковим лідером і має найсильніші ринкові позиції, якщо
відносна ринкова частка підприємства дорівнює одиниці – ринкове становище
підприємства таке саме, як головного конкурента, якщо відносна ринкова
частка підприємства менша від одиниці – підприємство має слабкі ринкові
позиції.
Маркетингова стратегія – це взаємоузгодження маркетингових цілей
підприємства з його можливостями, вимогами споживачів, використовуючи
слабкі позиції конкурентів та свої конкурентні переваги [1].
Основне призначення маркетингових стратегій полягає в тому, щоб
взаємоузгодити цілі фірми з її можливостями, з вимогами споживачів,
використати слабкі позиції конкурентів та свої конкурентні переваги.
Вхідні елементи маркетингової стратегії – це ті фактори, аналіз яких
передує розробленню маркетингової стратегії. Йдеться про фактори
маркетингового середовища і цілі фірми.
Вихідними елементами маркетингової стратегії є стратегічні рішення
щодо маркетингу міксу, тобто комплексу елементів маркетингу, який включає
чотири складові – товар, ціна, збут, просування.
Однакова ціль може бути досягнута реалізацією різних маркетингових
стратегій. Різноманітність маркетингових стратегій пояснюється різницею в
їхніх складових елементах – у конкурентних позиціях підприємства, їхніх
фінансових, виробничих, технологічних можливостях та кадровому
забезпеченні.

1.2 Стан і стратегічні тенденції розвитку світової економіки
Протягом останніх двох століть на зміну епосі масового виробництва
прийшла епоха масового збуту, яку змінила постіндустріальна епоха, що триває
до цього часу. Неухильне ускладнення структури зовнішнього середовища,

11