Page 4 - 6414

ЗМІСТ

Вступ .................................................................................................................... 7

1. Стратегічне управління і роль маркетингу в ньому ................................ 8
1.1. Стратегічний маркетинг як складова маркетингового менеджменту та
стратегічного менеджменту фірми ................................................................ 8

1.2. Стан і стратегічні тенденції розвитку світової економіки ..................... 11
1.3. Ланцюг: потреби, запити, товари, ринки, споживачі ............................. 16
1.4. Стратегічний маркетинг як перша стадія життєвого циклу об’єктів .... 20
1.5. Класифікація об’єктів стратегічного маркетингу ................................... 24
1.6. Структура системи стратегічного маркетингу ....................................... 26
Завдання до практичного заняття.............................................................. 28
Запитання для перевірки знань ................................................................. 30
Тестові завдання ......................................................................................... 30

2. Маркетингове стратегічне планування ..................................................... 33
2.1 Сутність, принципи стратегічного планування в маркетингу ................ 33
2.2. Моделі планування ................................................................................... 37
2.3. Складові стратегічного плану .................................................................. 39
Завдання до практичного заняття.............................................................. 41
Запитання для перевірки знань ................................................................. 46
Тестові завдання ......................................................................................... 46

3. Аналіз маркетингового середовища ............................................................ 48
3.1. Сутність і склад маркетингового середовища ........................................ 48
3.2. Етапи аналізу маркетингового середовища, його зміст, завдання ........ 55
3.3. Сутність, принципи та етапи проведення функціонально вартісного
аналізу (ФВА) .................................................................................................. 58
3.4. Системний аналіз організації. SWOT-аналіз .......................................... 59
3.5 PEST-аналіз................................................................................................ 65
3.6 SNW-аналіз ................................................................................................ 69
3.7 GAP-аналіз ................................................................................................. 72
3.8 Модель М.Портера .................................................................................... 75
Завдання до практичного заняття.............................................................. 78
Запитання для перевірки знань ................................................................. 82
Тестові завдання ......................................................................................... 83

4. Маркетингові стратегії сегментації й вибору цільового ринку .............. 86
4.1. Фактори сегментації ................................................................................. 86
4.2. Сегментація ринку, сегментація споживачів .......................................... 89
4.3. Формування і вибір цільових сегментів підприємства .......................... 94
Завдання до практичного заняття.............................................................. 102
Запитання для перевірки знань ................................................................. 105