Page 6 - 6414
P. 6
9. Цінові та комунікаційні стратегії ................................................................ 188
9.1 Стратегія преміального ціноутворення .................................................... 188
9.2 Стратегія нейтрального ціноутворення ................................................... 190
9.3 Стратегія цінового прориву ...................................................................... 192
9.4 Рекламна стратегія .................................................................................... 195
9.5 Стратегії протягування та проштовхування ............................................ 198
Завдання до практичного заняття.............................................................. 202
Запитання для перевірки знань ................................................................. 210
Тестові завдання ......................................................................................... 210
10. Альтернативні маркетингові рішення в умовах глобалізації бізнесу .. 213
10.1. Адаптація маркетингових стратегічних рішень в умовах глобалізації.
Стратегічні рішення комплексу маркетингу .......................................... 213
10.2. Поняття ризиків в стратегічному управлінні підприємством .............. 225
10.3. Стратегічні союзи ................................................................................... 229
Завдання до практичного заняття.............................................................. 230
Запитання для перевірки знань ................................................................. 233
Тестові завдання ......................................................................................... 234
11. Оцінка ефективності вибору стратегій ..................................................... 237
11.1. Методика вибору стратегії ..................................................................... 237
11.2. Етапи реалізації стратегії ....................................................................... 240
11.3. Стратегічний контроль ........................................................................... 242
11.4. Аналіз ефективності виконання стратегій ............................................ 247
Завдання до практичного заняття.............................................................. 248
Запитання для перевірки знань ................................................................. 252
Тестові завдання ......................................................................................... 253
Завдання, винесені на самостійну роботу ....................................................... 255
Список рекомендованих джерел ..................................................................... 256
6
