Page 5 - 6414
P. 5
Тестові завдання ......................................................................................... 106
5. Маркетингові стратегії диференціації та позиціювання ......................... 108
5.1. Сутність стратегій диференціації і позиціонування. Єдність та
відмінності цих стратегій ............................................................................... 108
5.2. Сутність позиціювання та побудова позиційної схеми .......................... 108
5.3. Маркетингові стратегії диференціації..................................................... 110
5.4. Різновиди стратегій позиціювання .......................................................... 114
Завдання до практичного заняття.............................................................. 116
Запитання для перевірки знань ................................................................. 117
Тестові завдання ......................................................................................... 117
6. Маркетингове управління портфелем бізнесу фірми ............................... 120
6.1. Сутність маркетингового управління портфелем бізнесу фірми та його
аналіз ........................................................................................................ 120
6.2 Особливості та сфери застосування різноманітних матричних моделей
.................................................................................................................. 120
6.3 Стратегічна модель Портера ..................................................................... 125
6.4 Матриця Бостонської консультативної групи (БКГ, матриця росту) ..... 130
6.5 Матриця «Мак Кінсі – Дженерал Електрик» ........................................... 136
6.6 Модель «Мак Кінсі 7-S» ........................................................................... 141
Завдання до практичного заняття.............................................................. 143
Запитання для перевірки знань ................................................................. 149
Тестові завдання ......................................................................................... 150
7. Маркетингові стратегії зростання ............................................................... 152
7.1. Сутність і класифікація маркетингових стратегій зростання. Стратегії
росту: інтенсивного росту, інтегративного росту, диференціації......... 152
7.2. Стратегія виживання ................................................................................ 158
7.3. Стратегія стабілізації ............................................................................... 160
7.4. Методика вибору стратегії....................................................................... 162
Завдання до практичного заняття.............................................................. 163
Запитання для перевірки знань ................................................................. 166
Тестові завдання ......................................................................................... 166
8. Маркетингові конкурентні стратегії ........................................................... 169
8.1. Сутність і класифікація маркетингових конкурентних стратегій ......... 169
8.2. Особливості та практичне застосування окремих різновидів
маркетингових стратегій як для фірми в цілому так і окремих
підрозділів ................................................................................................ 170
Завдання до практичного заняття.............................................................. 181
Запитання для перевірки знань ................................................................. 185
Тестові завдання ......................................................................................... 185
5
