Page 24 - 6414

Продовження таблиці 1.1
1 2
2. Реалізація концепції 2.1. Узгодження структури та змісту системи менеджменту
маркетингу фірми
2.2. Участь в проектуванні організаційної та виробничої
структури фірми
2.3. Участь в розробці положень і посадових інструкцій фірми
2.4. Вхідний маркетинговий контроль (щодо дотримання
концепції маркетингу) всієї нормативно-методичної та
технічної документації, що розробляється фірмою
2.5. Розробка, погодження та затвердження керівництвом
фірми "Плану заходів щодо реалізації концепції маркетингу в
діяльності фірми на період _______"
2.6. Участь в аналізі зовнішньоекономічної діяльності фірми
2.7. Узгодження цін на товари, що випускаються
2.8. Узгодження довгострокових контрактів і договорів
2.9. Встановлення схеми зворотного зв'язку за стадіями
життєвого циклу товарів
3. Стратегічна 3.1. Визначення цілей реклами
реклама і 3.2. Визначення методів, правил і засобів реклами
стимулювання збуту 3.3. Формування стратегії стимулювання збуту товарів і
товару зростання прибутку

4. Забезпечення 4.1. Розробка структури служби маркетингу фірми
маркетингових 4.2. Інформаційне забезпечення та створення нормативної бази
досліджень маркетингових досліджень
4.3. Кадрове забезпечення досліджень
4.4. Забезпечення технічними засобами
4.5. Забезпечення внутрішніх і зовнішніх зв'язків служби
маркетингу фірми.

У літературі зустрічаються такі терміни, як "стратегічне планування",
"довгострокове планування", "перспективне планування", "стратегічний
маркетинг", "стратегічне управління", "стратегічний менеджмент". З
перерахованих понять без особливої шкоди для практики можна вилучити
поняття "довгострокове планування" і "перспективне планування". Поняття
"стратегічне планування" прийнятно для планування розвитку унікальних
об'єктів, що не мають аналогів і ринку. Поняття "стратегічне управління"
прийнятно для управління розвитком об'єктів державної і муніципальної
власності. Для об'єктів корпоративної та підприємницької форм власності
краще застосовувати поняття "стратегічний менеджмент", першою загальною
функцією якого буде стратегічний маркетинг.

1.5 Класифікація об’єктів стратегічного маркетингу
Нагадаємо, що стратегічний маркетинг – це розробка нормативів
конкурентоспроможності організації та товарів, що випускаються нею на основі
дослідження стратегічних потреб, цінностей, товарів і ринків. Стратегічний

24