Page 25 - 6414

маркетинг є першою стадією життєвого циклу об'єктів і першою загальною
функцією управління (менеджменту).
Якість робіт зі стратегічного маркетингу є пріоритетним фактором
підвищення (зниження) ефективності функціонування і розвитку об'єктів.
Вплив стратегічного маркетингу на ефективність об'єктів визначається
приблизно наступним співвідношенням:
1: 10: 100: 1000,
де 1 – валюта, "зекономлена" на стратегічному маркетингу (проігноровані
такі тонкі інструменти, як прогнозування, ФСА, дослідження операцій,
стратегічна сегментація ринку та ін.); 10 – збитки на стадії НДДКР; 100 –
збитки на стадії виробництва; 1000 – збитки на стадії експлуатації
(споживання). Втрати на наступних стадіях на порядок збільшуються, оскільки,
по-перше, було прийнято неякісне стратегічне управлінське рішення і, по-
друге, на наступних стадіях це рішення тиражується багаторазово, іноді в

мільйони разів, настільки ж збільшуючи втрати.
Наведені приклади переконливо свідчать про необхідність для всіх
об'єктів незалежно від форми власності, рівня ієрархії, вартості перед
плануванням їх розвитку проводити стратегічний маркетинг. Стратегічний
маркетинг – це інструмент підвищення конкурентоспроможності об'єктів за
рахунок підвищення їх якості та ресурсозбереження у виробника і споживача.
Класифікація об'єктів, для яких рекомендується перед плануванням і
перед НДДКР проводити стратегічний маркетинг, приведена в табл. 1.2.

Таблиця 1.2 – Класифікація об'єктів стратегічного маркетингу
Ознаки класифікації Об'єкти
1. Форма власності об'єкта 1.1. Державні
1.2. Корпоративні
1.3. Підприємницькі
2. Види об'єктів 2.1. Складні технічні системи (машини, обладнання і
т.п.)
2.2. Складні виробничі системи (підприємства, фірми,
організації і т.п.)
2.3. Складні соціально-економічні системи (сфера
послуг, регіони, міста, країна і т.п.)
3. Програма випуску 3.1. Масові
(повторюваність) 3.2. Серійні

Дані табл. 1.2 свідчать про те, що в зв'язку зі значною складністю робіт зі
стратегічного маркетингу їм не обов'язково займатися в процесі діяльності з
розвитку простих, а також одиничних (індивідуальних) об'єктів.

25