Page 28 - 6414

системи необхідно спочатку підвищувати якість стратегічного маркетингу,
обґрунтованість нормативів конкурентоспроможності майбутніх товарів.
До "входу" системи належить усе, що отримує фірма для виробництва
товарів: сировина, матеріали, комплектуючі вироби, енергія, інформація, нове
обладнання, кадри, документи. Завдання органів управління зводиться до
забезпечення конкурентоспроможного "входу" шляхом проведення
маркетингових досліджень та відбору найбільш конкурентоспроможних
постачальників. Якщо "вхід" буде неконкурентоспроможним, то система не
зможе забезпечити конкурентоспроможність "виходу".
До компонентів зворотного зв'язку системи стратегічного маркетингу
належать додаткові вимоги стадії НДДКР до нормативів
конкурентоспроможності об'єктів, рекламації споживачів, нова інформація з
інновацій тощо. Служби НДДКР, виробники і споживачі товарів об'єкта можуть
мати зворотний зв'язок як зі службою маркетингу (відділ в організації, НДІ в

країні), так і з компонентами "входу" стратегічного маркетингу, перш за все з
власниками інформації для маркетингових досліджень.
З'єднання зв'язків всередині "чорної скриньки" свідчать про те, що
виконання будь-якого компонента керованої підсистеми (наприклад,
підвищення якості, ресурсозбереження тощо), вимагає застосування або
виконання вимог (операцій) всіх компонентів підсистем наукового супроводу,
забезпечуючою і керучої підсистем системи стратегічного маркетингу.

Завдання до практичного заняття

Завдання 1.1. Аналіз сучасних тенденцій стратегічного маркетингу
Охарактеризуйте стан сучасної світової економіки. Проаналізуйте основні
досягнення останніх років, глобальні проблеми людства та тенденції розвитку,
що намітилися в новому тисячолітті. Результати занесіть в табл.1.3. За
результатами аналізу зробіть висновки.

Таблиця 1.3 – Стан сучасної світової економіки

Характеристика
Досягнення останніх років 1
2
3
Глобальні проблеми людства 1
2
3
Сучасні тенденції розвитку 1
світової економіки 2
3

28