Page 206 - 6414

Свій початок історія компанії Benetton бере у 1955 році у повоєнній Італії,
де типова італійська сім’я змушена була заробляти на хліб усіма можливими
способами. Бенеттони мешкали у невеличкому місті Тревізо. Найстарший брат
Лючіано (1935 року народження) у 15 років змушений був покинути школу та
заробляти на життя спершу розносячи газети, потім працюючи продавцем у
магазині чоловічого одягу. У нього було двоє молодших братів, Джильберто й
Карло, яким у 1955 році виповнилося, відповідно, 14 та 12 років, та 18-річна
сестра Джуліана, яка теж працювала у тревізькому магазині. Крім звичайної
роботи по господарству Джуліана у вільний час плела з шерсті яскраві,
різнокольорові, оригінальні светри, які дуже вирізнялися з-поміж похмурого
чорно-сірого одягу, що ним торгували в магазинах.
Саме тоді Лючіано вмовив сестру спробувати працювати лише на себе.
Продавши акордеон та велосипед, вони купили машину для плетіння, і робота
пішла швидше. Незабаром сім’я вже мала 18 светрів, які Лючіано вигідно

продав у місцеві магазини.
З цього й розпочався сімейний бізнес. Обсяги продажу швидко
збільшувалися, за декілька років сім’я змогла відкрити невелику фабрику та
взяти на роботу кількох робітниць, а Лючіано відвідав Велику Британію, де
вивчав технологію, організацію праці, принципи збуту – тобто те, що потрібно
підприємцю.
З цієї подорожі Бенеттон привіз кілька вдалих ідей, завдяки яким його
сімейне підприємство стало крупною корпорацією. Завдяки певним змінам
сімейна продукція, якість якою була вищою від середньої, продавалася за
відносно низькими цінам – цієї політики компанія дотримується й нині.
Врешті-решт, усім добре відомий такий бенеттонівський винахід як фарбування
готового виробу замість фарбування ниток.
Проте найреволюційніші інновації Лючіано стосувалися збуту. Так,
власники магазину отримували 10 відсоткову знижку, купуючи продукцію,
якщо розплачувалися одразу ж готівкою, коли надходила продукція.
1963 року ще одна ідея Лючіано була реалізована, коли відкрився перший
власний магазин Бенеттонів у Тревізо, а потім ще декілька в інших містах, де
продавалася лише продукція сімейного підприємства. 1965 року сім’я відкриває
першу фабрику в селищі Понзано, що неподалік від Тревізо.
1966 року до сімейного підприємства приєднався французький дизайнер
Лісон Бонфілс, під керівництвом якого створювалися нові моделі.
Кількість магазинів поступово збільшувалася, 1969 року Лючіано відкрив
магазин у Парижі. Проте надії не зовсім виправдалися, і Бенеттони
зосередилися на італійському ринку, де вже на початку 1978 року було близько
200 магазинів. Одним із секретів успіху компанії була безліч торгових марок.
Продукція випускалася під марками Sisley, Tomato, О-12, Merceria та ін. Це
дозволяло захоплювати різні сегменти ринку одягу та водночас убезпечувало
від серйозних втрат.

206