Page 211 - 6414

4. Для взаємодоповнювальних товарів можна застосовувати наступні
цінові стратегії:
а) стратегія пов’язування цін;
б) стратегія ризику «канібалізму»;
в) стратегія рентабельності «продуктової лінії»;
г) всі відповіді правильні.

5. Цінова субстратегія «пограбування» відносно показників «ціна-
якість» характеризує наступне їх співвідношення:
а) ціна висока – якість висока;
б) ціна висока – якість низька;
в) ціна низька – якість висока;
г) ціна низька – якість – низька.

6. Стратегія цінового лідерства є найбільш притаманною для
наступного виду ринку:
а) чистої конкуренції;
б) монополії;
в) олігополії;
г) всі відповіді неправильні.

7. Назвіть умови, при яких фірмі, що виготовляє новий товар, вигідно
проводити цінову стратегію «проникнення»:
а) еластичність попиту велика, собівартість знижується, товар вводиться
за дуже низькою ціною;
б) еластичність попиту низька, собівартість знижується, товар вводиться
за високою ціною;
в) встановлюючи високу ціну, керівництво фірми розуміє, що доведеться
за якийсь час її знизити;
г) фірма намагається швидко повернути витрати на НДР, конкуренти не
здатні протистояти.

8. Стратегічний аналіз, який проводять для розроблення цінової
стратегії, включає наступні елементи:
а) визначення потенційних покупців;
б) оцінювання витрат;
в) уточнення маркетингових стратегій фірми;

г) оцінювання впливу державного регулювання.

9. Відповідно до стратегії маркетингових комунікацій на першому етапі
життєвого циклу товарів необхідно :
а) привернути увагу споживачів до товару, розробити заходи щодо
просування товарів на ринок через посередників;

211