Page 18 - 6414

потребу або бажання. Товарами можуть бути фізичні об'єкти, послуги,
визначена територія, організації та ідеї.
Відносини, що існують між поняттями сучасного маркетингу "продукт" і
"товар", можна пояснити наступним чином. Індивідуум, що обробляє предмет
безпосередньо для свого споживання, створює продукт, але не товар. Продукт в
якості товару проводиться не як засіб існування для самого споживача, а
призначається для інших, продукт перетворюється на товар з появою приватної
власності і товарного виробництва.
Товар цікавий споживачеві завдяки своїй споживчої вартості. Він
представляється йому з двох точок зору: споживчої вартості і мінової вартості
або, якщо остання виражена в грошах – ціною. Для виробника та інших
учасників руху товару інтерес представляє як мінова, так і споживча вартість.
Для споживача насамперед має значення конкретна споживна вартість, а ціна
його цікавить тільки як сума, за яку можна придбати даний товар.

Учасники ланцюжка руху товару, в тому числі покупець, якщо він не є
кінцевим споживачем, купують і продають товар. Тільки в руках кінцевого
споживача придбаний товар стає знову продуктом. Таким чином, в натуральній
формі відбувається перетворення продукту в товар і далі знову в продукт.
Вважається, що в рамках вітчизняної термінологічної практики можна
сказати: "ті чи інші компанії та фірми виробляють продукти". Але після того, як
ці вироби надійдуть на ринок, коректніше вживати термін "товар".
Споживча цінність – здатність товару задовольнити потреби покупця,
оцінюється покупцем. Цінності – це важливі та значні з погляду кожної людини
ідеї, предмети, дії, загальні переконання, стиль життя тощо. Вони визначаються
культурою суспільства, організації чи окремої людини і завжди існують у
вигляді відповідних систем.
Ринок – сукупність покупців, здатних купити, та продавців, зацікавлених
у продажу товарів; це механізм, який об´єднує покупців і продавців товарів або
послуг.
Ринок – це складний механізм, умовна територія, на якій здійснюється
процес товарообміну. Суб'єктами ринку є споживачі, посередники, виробники,
фінансові організації, постачальники, органи державного і недержавного
контролю й інфраструктура ринку.
Залежно від співвідношення попиту і пропонування розрізняють ринки
продавців (попит на товари перевищує їх пропонування) і покупців
(пропонування перевищує попит).
За конкурентною ситуацією розрізняють ринки чистої конкуренції
(велика кількість окремих продавців і покупців), монополістичної конкуренції
(конкурують монополістичні об’єднання), олігопольні (на ринку кілька майже
рівних за потужністю великих підприємств, між якими потенційно можлива
конкуренція) і монопольні (на ринку панує тільки одне підприємство, що
виробляє таку продукцію).

18