Page 100 - 6414

Т 1 Т 2 Т 3

Т і – різновиди товарів у межах загального
С 1 ринку;
С і – Різновиди груп споживачів у межах
С 2 загального ринку.

С 3 - цільовий сегмент

С 4

Порівняно з попередніми стратегіями вибору цільового ринку стратегія
селективної спеціалізації характеризується значно меншим ризиком від
можливого скорочення деяких сегментів або морального застарівання деяких

різновидів товарів у межах загального ринку.
Перевага:
• незалежність від однієї групи споживачів та від одного різновиду
товару.
Недолік:
• диверсифікація зусиль і коштів фірми, їх роззосередження за різними
напрямами діяльності.
5. Стратегія повного охоплення ринку відтворює прагнення фірми
задовольнити потреби загального ринку в цілому.

Т 1 Т 2 Т 3

Т і – різновиди товарів у межах загального
С 1
ринку;

С 2 С і – різновиди груп споживачів у межах
загального ринку.

С 3 - цільовий сегмент

С 4

Ця стратегія може бути реалізована шляхом використання двох
альтернатив – недиференційованого маркетингу або диференційованого
маркетингу. Дані стратегії ставлять мету задоволення потреб ринку в цілому,
але пропонують різні шляхи реалізації цієї мети:
• недиференційований маркетинг – через пошук спільних рис у межах
загального ринку (через ринкове агрегування);

100