Page 21 - 6380

- пряма реклама, у формі поштових розсилань рекламних листів і

роздавання з рук у руки рекламних брошур, проспектів, буклетів;

- зовнішня реклама - плакати на зовнішніх щитах, стендах, тумбах,

рекламні покажчики на дорогах і світлова реклама;

- радіо- і телереклама центральними і місцевими каналами, кабельним

телебаченням;

- кіно- і відеореклама (відеоролики, відеокліпи);

- електронна реклама - надання рекламної інформації через

телекомунікаційні системи. За кордоном електронна реклама набуває дедалі

більшого поширення. Як особливі переваги цієї реклами слід відзначити

можливість отримання рекламної сторінки в режимі реального часу та її

інтерактивність;

- інші засоби, до яких належать рекламні стенди, реклама на транспорті,

реклама в місцях продажу, сувенірну рекламу.

При складанні графіка виходу реклами передбачаються частота і

конкретні терміни виходу рекламних звернень. У міжнародному туризмі їх

чітко узгоджують з сезонами туристичних подорожей. Частота і терміни

розміщення рекламних звернень залежать і від особливостей того чи іншого

рекламоносія. Так, за використання газети, радіо і телебачення контакт

рекламного звернень зі споживачем є мінімальний за часом. Для того щоб

зробити цей контакт більш стійким, необхідно виходити на ринок із серією

повторюваних рекламних звернень.

Виробництвом реклами займаються спеціалізовані рекламні агентства,

які беруть на себе функції планування, підготовки й розміщення реклами.

Існують агентства з повним й обмеженим циклами рекламних послуг.

Співпраця турфірм з рекламними агентствами дає змогу не тільки

використовувати їх професійний досвід, а й поглянути на проблему з боку,

дати їй об'єктивну оцінку, не потакаючи примхам рекламодавця. Послуги

рекламних агентств оплачуються на комісійній чи гонорарній основах. За

комісійної оплати агентства одержують різницю між тарифними ставками й

20