Page 25 - 6380

підприємства здійснюється через рекламне агенство. Туристичні підприємства

є одними з найбільших рекламодавців. В середньому, як засвідчує світовий

досвід, туристичні фірми витрачають на рекламу 5-6% від доходів.

Реклама як елемент маркетингової стратегії і політики туристичного

підприємства є в той же час інформацією про його діяльність на ринку

туристичних послуг.

Порядок роботи:

1. Ознайомитися з принципами підготовки і проведення рекламної

кампанії.

2. На основі матеріалів, зібраних та розроблених у попередній роботі при

проектуванні туру, провести ідентифікацію цільового ринку, визначити цілі

реклами, розробити макети рекламних звернень інформаційного,

переконуючого та нагадуючого характеру.

3. Вибрати доцільні засоби їх поширення.

4. Скласти графік виходу рекламних матеріалів.

5. Оформити звіт про виконання роботи.

Контрольні питання:

1. Назвіть головні цілі реклами.

2. Назвіть шляхи поширення інформації про пропозиції туристичної фірми.

3. У чому суть поняття «стимулювання збуту» у туризмі?

4. Функціональні можливості реклами.

5. Якими засобами поширюють рекламні матеріали?

6. Що таке «AIDA»?

7. Які рекомендації щодо тексту, ілюстрацій, шрифтів, колірної гами існують

при розробці макетів рекламних звернень?

8. Чим керуються при складанні графіка виходу рекламних матеріалів?

9. Які вимоги до рекламних звернень прописані у Законі України «Про

рекламу»?

24