Page 20 - 6380

ігровий сюжет. Заголовок повинен бути коротким, але в нього необхідно

закласти мотиви особистої вигоди для туриста, новизни, унікальності

турпродукту. У великих текстових зверненнях можуть використовуватися

підзаголовки.

Основний текст виражає загальний задум рекламного звернення. Він

повинен забезпечити читача повною інформацією про рекламований

турпродукт, а також спонукати його до дії використанням близьких йому

ситуацій, зображень, мови.

Ілюстрації відіграють важливу роль у наданні рекламному зверненню

необхідної привабливості. Крім того, гарні ілюстрації часто містять у собі

інформацію, яку не можливо передати текстом. У туристичній друкованій

рекламі (каталоги, брошури, буклети) ілюстративне оформлення переважно

включає панорамні і фрагментарні кольорові зображення туристичних об'єктів,

підприємств, визначних пам'яток. Важливим є кольорове вирішення

рекламного звернення.

Відрізні купони застосовуються для налагодження зворотного зв'язку з

потенційними споживачами та заохочення їх до купівлі.

Девіз використовується для того, щоб потенційні та існуючі споживачі

турпослуг краще запам'ятали інформацію про конкретну фірму.

Вибір носіїв реклами - Сучасний ринок засобів масової інформації

представлений найрізноманітнішими формами. Завдання тур фірми - обрати

найефективніші для себе. Для цього необхідно постійно вивчати ринок

рекламних послуг, зосереджуючись на таких характеристиках рекламоносіїв,

як місцезнаходження, склад, чисельність їхньої аудиторії, охоплення ринку,

частота випуску, рейтинг, якість, розцінки, знижки. Для просування

турпродукту на ринку міжнародного туризму найчастіше використовують

рекламу в засобах масової інформації (ЗМІ), яка є наймасовішим каналом

просування туристичного продукту на ринок. Основними рекламо носіями для

туризму є:

- преса (газети і журнали);

19