Page 16 - 6380

ПРАКТИЧНА РОБОТА №3

РОЗРОБКА ШЛЯХІВ ПРОСУВАННЯ ТУРИСТИЧНОГО

ПРОДУКТУ

Мета: ознайомлення з видами просування туристичного продукту на ринок

послуг.

Завдання: вишукати оптимальні шляхи просування розробленого туру,

розробити макети рекламних матеріалів.

Обладнання, інвентар та матеріали: комп’ютерна техніка, система Internet.

Основні теоретичні положення

Просування продукту може здійснюватися в наступних напрямах:

реклама, стимулювання збуту (продажу), персональний продаж, зв’язки з

громадськістю. Реклама у сфері туризму більш актуальна, ніж у будь-яких

інших галузях.

Реклама - це неперсоніфікована мистецька форма передавання

оплачуваної рекламодавцем інформації з використанням спеціальних носіїв,

спрямована на інформування, нагадування та переконання наявних і/або

потенційних споживачів щодо сприйняття організації, її товарів, послуг чи

ідей. Це визначення означає, що:

- реклама спрямована на групи людей, тому вона неперсоніфікована;

- рекламу оплачують рекламодавці;

- більшість рекламних звернень має характер інформування, переконання

чи нагадування;

- для забезпечення очікуваних ринкових позицій рекламодавець повинен

себе представити, у чому йому допомагає реклама;

- реклама доводиться до цільової аудиторії за допомогою різноманітних

засобів (телебачення, радіо, газети, журнали, рекламні щити, пошта тощо).

Реклама може охоплювати максимально велику цільову аудиторію або

зосереджуватися на невеликому, точно визначеному, сегменті населення.

Процес планування реклами підприємства може бути представлений як

послідовність наступних етапів:

15