Page 23 - 6380

просування певної ідеї (пояснювально-пропагандистська реклама). Таким

чином, рекламу можна розглядати як:

а) компонент стратегічного маркетингу, коли реклама спрямована на

створення та підтримку позитивного іміджу підприємства (підвищення

популярності, покращання цінового або сервісного іміджу);

б) компонент маркетингової політики, спрямований перш за все на

інформування про продукцію або заходи турфірми.

Загалом рекламу в туризмі класифікують залежно від характеру,

спрямованості, масштабності, засобів поширення та інших ознак (табл. 2).

Таблиця 2 – Класифікація видів реклами в туризмі

Класифікаційна ознака Види реклами

Об'єкт рекламування Товарна
Престижна

Спрямованість Реклама можливостей
Реклама потреб
Інформативна
Характер та особливості рекламного звернення Переконуюча
Нагадуюча
Спосіб впливу на цільову аудиторію Раціональна
Емоційна
Сконцентрованість на певному сегменті Селективна
Масова
Локальна
Масштабність (територіальність) Регіональна
Національна
Міжнародна
Джерело фінансування Фірмова (реклама окремих туристичних фірм)
Корпоративна (спільна реклама декількох суб'єктів ринку)
Реклама в пресі
Друкована реклама (флайєр, буклет)
Аудіовізуальна реклама
Радіо- і телереклама
Засоби поширення Рекламні сувеніри
Пряма поштова реклама (директ-мейл)
Зовнішня реклама
Комп'ютерна реклама
Реклама у (на) транспортних засобах

За спрямуванням виділяють рекламу, спрямовану на потенційного

споживача і рекламу, адресовану туристичним фірмам. В першому випадку

більше уваги приділяють візуальним засобам реклами, створюючи образ,

відповідний способу життя; в основі другого - професійно-орієнтована

22