Page 17 - 6380

- ідентифікація цільового ринку;

- визначення цілей реклами;

- формування рекламного бюджету;

- розробка рекламного звернення;

- вибір носіїв реклами;

- складання графіка виходу реклами;

- виконання й оцінка ефективності реклами.

Ідентифікація цільового ринку вимагає проведення попередніх

маркетингових досліджень, що є вихідною точкою планування. При визначенні

цільової аудиторії враховуються соціально-демографічні характеристики,

чинники поведінки споживачів, психологічні та інші чинники. Знання

особливостей цільової аудиторії, тобто певного кола споживачів, допомагає

обрати конкретні засоби реклами, які зможуть донести до нього інформацію

про туристичний продукт найповніше.

Загальною метою реклами туристичного продукту є збільшення обсягів

продажу. Однак більш конкретною метою турфірми може бути донесення

інформації про турпродукт до кожного цільового ринку і цільового сегмента.

Для підприємства кінцевою метою реклами є забезпечення попиту на товари

або послуги, представлені на ринку, шляхом залучення до їх споживання

максимально можливої кількості потенційних споживачів. Щоб досягти цієї

мети, підприємства повинні виконати такі завдання:

- налагодити контакт з потенційним клієнтом і представити йому свій

товар (послугу);

- створити, у разі потреби, образ товару або послуги та сформувати попит

на нього;

- заохотити та переконати потенційного покупця придбати пропонований

товар (послугу).

На планування рекламного бюджету впливають такі фактори:

- обсяг, розмір і потенціал цільового ринку (сегменту);

- роль реклами в реалізації маркетингової стратегії (різні маршрути і

16