Page 19 - 6380

рекламної кампанії. Від тексту рекламного звернення і його художнього

оформлення залежить те, як воно зможе привернути увагу потенційного

туриста, викликати в нього позитивну реакцію. При складанні тексту

проявляється творча індивідуальність автора рекламного звернення. Водночас

цей творчий процес підпорядковується загальним правилам, які необхідно

враховувати при підготовці рекламних звернень.

Створення рекламного звернення починається з розробки загального

задуму, визначення ідеї, теми. Звернення складається з таких елементів:

- заголовок (підзаголовки);

- головний текст;

- ілюстрації;

- відрізні купони;

- девіз;

- довідкові дані.

Усі елементи повинні забезпечувати тісну комунікацію з потенційним

споживачем. Ці комунікаційні властивості в теорії рекламної справи

зашифровані в абревіатурі AIDA:

А (attention) - звернення повинно привернути увагу туриста формою,

зовнішнім виглядом, яскравістю, незвичайністю;

I (interest) - звернення повинно пробудити у туриста інтерес завдяки

вміщеним у ньому інформації та ілюстраціям;

D (desire) - звернення повинно викликати в туриста бажання придбати

рекламований тур у результаті виділення в тексті найпривабливіших

властивостей турпродукту (маршрут, програма, пакет послуг, ціна);

А (action) - звернення повинно спонукати туриста до дій, тобто до

придбання турпродукту за допомогою інформації про його доступність (де і як

можна придбати його).

Заголовок (підзаголовки) є основним елементом звернення, за

допомогою якого відбувається першочергове залучення уваги споживача. На

телебаченні, радіо цю функцію виконують вступна фраза, музична вставка,

18