Page 46 - 6292

закономірностей формування попиту і пропозиції на ринку
управління з метою виявлення і придбання або розробки і
представлення (просування) найбільш якісних і перспективних
продуктів, що реалізовуються на даному ринку.

Як вид управлінської діяльності адміністративний
маркетинг містить дві основні складові, а саме: дослідження
структури зовнішнього середовища організації і визначення

стану цього середовища.
Структуру зовнішнього середовища організації
утворюють вхідні в неї елементи і їх взаємозв'язки (див. мал. 2.1).
До таких елементів перш за все належать постачальники,

споживачі, ділові партнери, вищі (керівні) організації (в т. ч.
материнські компанії), нижчі організації (в т. ч. дочірні
підприємства, представництва і філіали), органи контролю,

міжнародні організації, громадські організації (профспілки,
політичні партії, суспільні рухи) і т. п.

Вищі (керівні)
организації

Органи Міжнародні
контролю організації

Постачальники Організація Споживачі

Ділові партнери Громадські
організації

Нижчі (підлеглі)
організації

Малюнок 2.1 – Структура зовнішнього середовища організації

Всі вище перелічені елементи в сукупності чинять істотний
вплив на характер і ефективність діяльності будь-якої організації,

що функціонує в умовах демократичного суспільного устрою і
ринкових відносин.

46