Page 43 - 6292

– формування позитивної громадської думки стосовно
конкретних програм, соціальних інститутів, державних і
громадських діячів і т. п.
При цьому слід пам'ятати, що некомерційні організації, до

яких відносяться органи державної влади і громадські об'єднання,
у цілях підвищення ефективності своєї діяльності можуть
здійснювати не тільки некомерційний, але і комерційний

маркетинг. Наприклад, у процесі реалізації товарів,
конфіскованих у результаті проведення правоохоронними і
контролюючими органами оперативних заходів. У цьому плані
особливого сенсу набуває митний маркетинг.

Крім розподілу видів маркетингу на комерційні і
некомерційні їх можна диференціювати залежно від охоплюваної
сфери дослідження. З цієї точки зору можна виділити

внутрішній і міжнародний маркетинг.
Внутрішній маркетинг містить місцеві маркетингові
дослідження, що проводяться в рамках окремого регіону, і

маркетингові дослідження, що проводяться на території всього
економічного простору окремо взятої держави.
У структуру міжнародного маркетингу входять

1) експортоорієнтований, 2) багатонаціональний і 3)
глобальний маркетинг.
1) Експортоорієнтований маркетинг передбачає
проведення організацією досліджень стану зовнішнього

середовища за межами національного ринку тієї країни, де ця
фірма зареєстрована і фактично розташовується. Вказаний вид
маркетингу застосовується з метою стимулювання експорту

товарів, послуг, технологій, прав використання об'єктів
інтелектуальної власності і т. п.
2) Багатонаціональний маркетинг пов'язаний зі
створенням дочірніх підприємств, філіалів, структурних

підрозділів і представництв у різних країнах світу. З комерційної
точки зору цей процес виражається у створенні крупних
транснаціональних корпорацій, таких як "SONY", "SAMSUNG",

"FORD" і ін. У некомерційній сфері це такі організації як GREEN
РЕАСЕ, Товариство міжнародного червоного хреста і т. п.
3) Глобальний маркетинг ґрунтується на припущенні про

те, що у перспективі стане можливим вільне переміщення по

43