Page 44 - 6292

всьому світовому ринку товарів, послуг, капіталу, робочої сили,
інформації і т. д.
З погляду ситуативного підходу, тобто залежно від
поточного стану зовнішнього середовища організації можна

виділити вісім типів маркетингу: 1) конверсійний,
2) стимулюючий, 3) розвиваючий (такий, що розвиває),
4) реанімуючий (такий, що реанімує), 5) синхронний,

6) підтримуючий (такий, що підтримує), 7) стримуючий,
8) протидіючий.
1) Основна мета конверсійного маркетингу –трансформація
негативного попиту на результати діяльності організації (тобто

товари, послуги і т. д.) на позитивний. Негативний попит має
місце у випадках, коли основна маса споживачів негативним
чином відносяться до конкретного виду товару або послуги.

Формування позитивного попиту передбачає розробку і
здійснення такого плану маркетингу, який у змозі гарантувати
появу попиту на продукт діяльності конкретної організації.

2) Стимулюючий маркетинг застосовується у випадках
нульового попиту на товар, тобто байдужого відношення до
нього споживачів.

3) Розвиваючий маркетинг використовують у ситуаціях,
що характеризуються наявністю потенційного попиту на товар.
Здійснення розвиваючого маркетингу полягає у практичній
реалізації потенційного попиту, тобто перетворенні потенційного

попиту на реальний.
4) Реанімуючий маркетинг полягає у відновленні
первинних обсягів попиту.

5) Синхронний маркетинг застосовується в умовах попиту,
що коливається, з метою стабілізації збуту.
6) Підтримуючий маркетинг має місце тоді, коли
спостерігається повна відповідність рівня попиту рівню

пропозиції.
7) Стримуючий маркетинг застосовується в ситуаціях,
коли попит на товар у значній мірі перевищує пропозицію. До

цього виду маркетингу вдаються з метою профілактики
формування у споживачів негативного уявлення про можливості
організації.

8) Протидіючий маркетинг застосовується з метою
зниження обсягів реалізації товарів нераціонального попиту,

44