Page 45 - 6292

таких як алкогольні напої, тютюнові вироби, теле- і
відеопродукція, що пропагує насильство, і т. п.
Істотні зміни, що відбулися останнім часом у структурі
загальносвітового ринку і більшості національних ринків,

дозволяють з абсолютною упевненістю стверджувати про
існування і розвиток такої принципово нової сфери обміну, як
ринок управління. Як основні сегменти вказаного ринку

можна виділити:
– ринок управлінських кадрів;
– ринок управлінських технологій;
– ринок управлінських послуг;

– ринок управлінських консультацій.
Ринки управлінських кадрів, технологій і консультацій
існують відносно давно, тому можна стверджувати, що вони

практично повністю сформовані, і їх сучасний розвиток носить
еволюційний, екстенсивний характер.
Інакше йде справа з ринком управлінських послуг, який

як самостійна сфера обміну сформувався лише в кінці 90-х рр.
XX ст. і в даний час розвивається достатньо бурхливо. Так,
наприклад, більшість американських промислових компаній зараз

активно розглядають можливість істотного скорочення своєї
середньої управлінської ланки за рахунок залучення незалежних
1
спеціалістів . Це дозволить значно скоротити загальнозаводські і
цехові накладні витрати, тим самим значно підвищивши цінову

конкурентоспроможність готової продукції.
Таким чином, адміністративний ринок, або ринок
управління, можна визначити як одну з найбільш

перспективних сфер сучасного ринку, у рамках якої
формуються попит і пропозиція на управлінські кадри,
управлінські технології, управлінські послуги і управлінські
консультації.

Наявність відособленої і відносно незалежної сфери ринку
вимагає розробки нових прийомів і способів її вивчення і
використання. Саме це завдання і покликаний, на нашу думку,

вирішити адміністративний маркетинг.
Виходячи з вищевикладеного, адміністративний
маркетинг – управлінська діяльність з вивчення основних

1
Жуков Е. Ф., Капаева Т. 14., Литвинепко Л. Т. и др. Международные экономические отношения:
Учебник для вузов / Под ред. проф. Е. Ф. Жукова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – С. 218.

45