Page 208 - 6292

що виділяє певні ціннісні характеристики, покликаний надати
емоційно-психологічну дію на кого-небудь з метою

популяризації, реклами і т. п.
У "Социологическом энциклопедическом словаре"

міститься відразу два варіанти визначення поняття "імідж".
Перш за все, у вказаному джерелі імідж трактується як

зовнішній образ, що створюється суб'єктом з метою викликати
певне враження, думку, ставлення в інших. Крім того, імідж
визначається як сукупність властивостей, що створюється
рекламою, пропагандою, модою, забобонами, традицією і т. д.

об'єкта з метою викликати певні реакції по ставленню до нього.
І. В. Альошина визначає імідж як образ організації в

сприйнятті груп громадкості .
У "Великому тлумачному словнику сучасної української
мови" імідж – рекламний, представницький образ кого-небудь

(напр. громадського діяча), що створюється для населення .
Узагальнюючи всі наведені вище визначення, імідж можна
визначити як збірний образ конкретної організації, що включає

сукупність асоціацій і вражень, які складаються у людей в
результаті дії засобів реклами і пропаганди, соціально-
культурних чинників, а також характеристик і властивостей самої
організації.

Будучи одним з основних інструментів досягнення
стратегічно важливих цілей організації, імідж зачіпає всі основні
напрями її діяльності, орієнтовані на перспективу. Позитивний

імідж підвищує потенціал організації і підвищує ефективність її
функціонування.
Позитивний імідж як самої організації, так і її
співробітників створюється в результаті здійснення основної

діяльності, а також за допомогою проведення цілеспрямованих
інформаційних заходів, орієнтованих на конкретні соціальні
групи.

Для крупних організацій при формуванні і підтримці іміджу
особливо важлива робота із засобами масової інформації


Современный словарь иностранных слов. М.: Изд-во "Русский язык", 1992. С. 229.

Социологический энциклопедический словарь. М.: Инфра-М—Норма, 1998. С. 97.

Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.: Тандем: Гном-Пресс, 1997. С. 2.

Великий тлумачний словник сучасної української мови (з дод., допов. та CD) | Уклад. і голов. ред. В. Т.
Бусел. – К.; Ірпінь : ВТФ "Перун2, 2007. – С. 492.

208