Page 43 - 6269
P. 43

фіксовані – прейскурантні, “заморожувальні”, фіксовані монопольні.
                     У контрактах купівлі-продажу ціни класифіковано:
                     тверді;
                     із наступною фіксацією;
                     гнучкі (ковзають).

                     Залежно від регіону реалізації ціни бувають:
                     єдині;
                     регіональні;
                     зональні;
                     за поясами.
                     За часом дії ціни класифіковано:
                     постійні;
                     тимчасові;
                     разові.

                                       4. Встановлення цін у маркетингу

                      Ціна в маркетингу – оцінка споживчої вартості з погляду того, хто
               виробляє або обмінює товар (рис.6.4).



                       Ціна, пов'язана зі       Ціна, пов'язана з уявленням і   Ціна, прямо пропорційна

                  споживчою вартістю товару      оцінками тих, хто виробляє/    відстані від виробника до
                                                       обмінює товар              кінцевого споживача


                                                   основні аспекти

                                                 Ціни в маркетингу


                          Рис.6.4 - Основні аспекти маркетингового ціноутворення


                      При встановленні цін маркетологи здійснюють:
                      -оцінку попиту та цінової чутливості споживачів;
                      -оцінку взаємозв'язку ціни та якості товарів;
                      -визначення заходів щодо корегування цін;
                      -визначення загального рівня цін;
                      -організацію системи збуту;
                      -визначення рекламних заходів;
                      -визначення реакції конкурентів на зміни цін;
                      -визначення діапазону зміни цін;
                      -визначення умов оплати товарів.




                                                            43
   38   39   40   41   42   43   44   45   46   47   48