Page 40 - 6269

ТЕМА 6. МАРКЕТИНГОВЕ ЦІНОУТВОРЕННЯ

План
1. Ключові засади та фактори ціноутворення.
2. Принципи маркетингового ціноутворення.
3. Класифікація та види цін.
4. Встановлення цін у маркетингу.
5 Етапи встановлення цін.
6. Стратегія та тактика ціноутворення.

Рекомендована література

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с
англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С.745-820.
2. Мельник Л.Г. Маркетингова цінова політика: навч. посіб. /
Мельник Л.Г., Старченко Л.В., Карінцева О.І. – Суми: ТОВ «ВТД
«Університетська книга», – 2007. – 240с.
3. Маркетинг: підручник / [В.Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та
ін.]. ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – [4-те вид.]. – К.: навч.-
метод. центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні",
2009. –С.355-383.

1. Ключові засади ціноутворення

Ціна – економічна категорія, що визначає суму грошей, за яку
продавець хоче продати, а покупець купити готовий товар
Ціноутворення – процес формування цін на товари і послуги
(рис.6.1).

Рис.6.1 - Структура цінового механізму

Існує ціноутворення:
ринкове – функціонує на базі взаємодії попиту та пропозиції;
централізоване державне регулювання – формування цін

40