Page 41 - 6269
P. 41

державними органами.
                     Чинники впливу на процес ціноутворення:
                     ступінь державного втручання;
                     рівень і динаміка попиту;
                     характер конкуренції;
                     потреби оптових та роздрібних торговців.
                     На  маркетингове  ціноутворення  впливають  загальноекономічні
               критерії формування цін (рис.6.2).



                              Загальноекономічні критерії формування цін



                                    Внутрішні                             Зовнішні




                Реклама                                       Політична стабільність країни-

                Специфіка виробленої продукції                виробника і держав, де

                Особливості виробничого процесу               здійснюється збут продукції

                Ринкова стратегія і тактика                   підприємства

                виробництва                                   Відсутність на ринку певних

                Специфіка життєвого циклу                     необхідних ресурсів: трудових,

                продукції                                     матеріальних, фінансових

                Мобільність виробничого процесу               Характер регулювання економіки

                Тривалість просування товару від              державою

                виробника до споживача                        Рівень і динаміка інфляції

                Організація сервісу під час продажу           Обсяг і відмінні риси існуючого і

                та після нього                                перспективного купівельного
                Обсяг ринку                                     попиту

                Імідж виробника на внутрішньому               Наявність і рівень конкуренції між

                ринку                                         виробниками однорідної продукції





                            Рис.6.2 - Загальноекономічні критерії формування цін








                                                            41
   36   37   38   39   40   41   42   43   44   45   46