Page 41 - 6269
P. 41
державними органами.
Чинники впливу на процес ціноутворення:
ступінь державного втручання;
рівень і динаміка попиту;
характер конкуренції;
потреби оптових та роздрібних торговців.
На маркетингове ціноутворення впливають загальноекономічні
критерії формування цін (рис.6.2).
Загальноекономічні критерії формування цін
Внутрішні Зовнішні
Реклама Політична стабільність країни-
Специфіка виробленої продукції виробника і держав, де
Особливості виробничого процесу здійснюється збут продукції
Ринкова стратегія і тактика підприємства
виробництва Відсутність на ринку певних
Специфіка життєвого циклу необхідних ресурсів: трудових,
продукції матеріальних, фінансових
Мобільність виробничого процесу Характер регулювання економіки
Тривалість просування товару від державою
виробника до споживача Рівень і динаміка інфляції
Організація сервісу під час продажу Обсяг і відмінні риси існуючого і
та після нього перспективного купівельного
Обсяг ринку попиту
Імідж виробника на внутрішньому Наявність і рівень конкуренції між
ринку виробниками однорідної продукції
Рис.6.2 - Загальноекономічні критерії формування цін
41