Page 42 - 6269

2. Принципи маркетингового цінутворення

Принципи ціноутворення

Безперервність Єдність процесу
Науковість Цільова ціноутворення і

обгрунтування цін спрямованість процесу контролю за
ціноутворення дотриманням цін

Рис. 6.3 - Принципи маркетингового цінутворення

Науковість обґрунтування цін – урахування законів розвитку
ринкової економіки (вартості, пропозиції). Аналізує кон'юнктуру ринку,
ринкові фактори, діючі системи цін. Виявляє тенденції розвитку
виробництва на перспективу, прогнозує зміну рівня витрат, попиту, якості
тощо.
Цільова спрямованість – чітке визначення пріоритетних
економічних і соціальних проблем (забезпечення максимального прибутку,
зміна цін на різних етапах).
Безперервність процесу – визначення динаміки процесу,
корегування цін шляхом зняття з виробництва застарілих товарів і
освоєння нових.
Єдність процесу ціноутворення і контролю за дотриманням цін –
перевірка правильності застосування встановлених законодавством
правил, накладання адміністративних та економічних санкцій.

3. Класифікація та види цін

На ціни значно впливають стадії товароруху.
Ціноутворення на рівні підприємств та посередників формує такі
стаді:
"Підприємство – оптова торгівля" – відпускні ціни;
"Оптова торгівля – роздрібна торгівля" – оптові ціни;
"Роздрібна торгівля – споживачі" – роздрібні ціни.
Роздрібні ціни – ціни комісійної та аукціонної торгівлі, базові та
лімітовані ціни.
Оптові ціни – ціна виробника (трансферна, закупівельна), ціна
торгівлі (біржова).
За ступенем самостійності підприємства ціни бувають:
вільні– прейскурантні, каталожні;
регульовані – ціни підтримки (заставні, цільові), еквівалентні;

42