Page 36 - 6269

одночасно нагору та донизу.
Якщо на підприємстві налічується декілька асортиментних груп
товарів, говорять про товарну номенклатуру.
Товарна номенклатура – сукупність увсіх асортиментних груп
товарів і товарних одиниць, що пропонують покупцям продавці.
Товарну номенклатуру підприємства розрізняють із погляду її
широти, насиченості, глибини та гармонійності.
Широта товарної номенклатури - загальна чисельність
асортиментних груп товарів, що випускаються підприємством
(організацією).
Насиченість – загальне число складових її окремих товарів.
Глибина – варіанти пропозицій кожного окремого товару в рамках
асортиментної групи.
Гармонійність товарної номенклатури - ступінь близькості між
товарами різних асортиментних груп з погляду їхнього кінцевого
використання, вимог організації виробництва. З метою підтримки
гармонійсто товарної номенклатури враховують можливість використання
одних каналів розподілу та засобів реклами.

5. Маркування товару, упаковка та сервісні послуги

Більшість товарів підлягають впакованню. Упакування є одним з
основних факторів маркетингу, доповнюючих товар, ціну, методи
поширення та стимулювання.
Упаковка – оболонка для товару, що містить у собі три рівня.
Внутрішнє упакування – безпосереднє вмістище товару.
Зовнішнє упакування - матеріал, що служить захистом внутрішнього
впакування і що видаляється при підготовці товару до безпосереднього
використання.
Транспортне упакування - вмістище, необхідне для зберігання,
ідентифікації або транспортування товару.
Розширенню використання упакування як знаряддя маркетингу
сприяють фактори:
самообслуговування в торгівлі – залучення уваги до товару, опис
його властивостей, уселяння споживачеві впевненості у цьому товарі і
досягнення сприятливого враження в цілому;
зростання статку споживачів - споживачі готові заплатити більше за
зручність, зовнішній вигляд, надійність, престижність поліпшеного
упакування;
образ фірми та марки - добре спроектоване упакування є
помічником споживача в миттєвому впізнаванні підприємства або марки;
можливості новаторства – сприяє розширенню сегментів збуту.
Для товарів розробляють етикетки та ярлики – засоби маркування,
які можуть мати вигляд бирки, прикріпленої до товару, або являти собою

36