Page 35 - 6269

активи, такі як патенти, торговельні знаки та відносини між каналами
поширення.
У практиці продукцію прийнято розрізняти за наступними ознаками:
Стандартизований товар – товар, пропонований різними
підприємствами, але сприйманий покупцями як однорідний у всіх
випадках.
Диференційований товар – товар, пропонований різними
підприємствами та по-різному сприйманий покупцями. Більшість
диференційованих товарів - фірмові.
Підприємства-виробники приймають рішення, чи буде підприємство
привласнювати своєму товару марочну назву.
Рішення про власника марки може бути у таких варіантах:
товар випускається на ринок під маркою самого виробника;
виробник реалізує товар посереднику, що привласнить йому свою
марку;
виробник продає частину товарів під своєю власною маркою, а інші -
під марками дилерів.
Одним з основних знарядь позиціонування є якість товару.
Якість – здатність фірмового товару виконувати свої функції. У
поняття якості входять довговічність товару, надійність, точність, простота
експлуатації, ремонту та інші значущі властивості.
Виробник, що випускає свій виріб у вигляді марочного товару,
повинен буде прийняти рішення про сімейність марки. Існує чотири
підходи до проблеми присвоєння марочних назв.
1. Індивідуальні назви («Проктер энд Гэмбл»: «Тайд», «Ариель»
тощо).
2. Єдина фірмова назва для всіх товарів (ІБМ).
3. Колективні марочні назви для товарних сімейств.
4. Назва фірми у сполученні з індивідуальними марками товарів.

4. Товарний асортимент та товарна номенклатура

Товарний асортимент – група товарів, тісно зв'язаних між собою.
Товарний асортимент схожий мыж собою за функціонуванням, продаэться
однаковим групам клієнтів, через ті самі типи торговельних закладів в
рамках того самого діапазону цін.
Товарний асортимент розрізняють за широтою. У сучасній практиці
використовують нарощування товарного асортименту.
Нарощування донизу – розширення асортименту за рахунок товарів і
послуг більше низького рівня.
Нарощування нагору – розширення асортименту за рахунок товарів і
послуг більш високого рівня.
Двостороннє нарощування - пыдприэмство, що працює в
середньому ешелоні ринку, може нарощувати товарний асортимент

35