Page 34 - 6269

повсякденного попиту - споживач купує часто, без роздумів і з
мінімальними зусиллями на їхнє порівняння між собою. Товари
повсякденного попиту додатково розділяють на:
основні товари постійного попиту - купують регулярно;
товари імпульсивної покупки - купують без попереднього
планування:
товари для екстрених випадків - купуються при виникненні гострої
потреби.
попереднього вибору - товари, які споживач перед покупкою,
порівнює між собою за показниками придатності, якості, ціни та
зовнішнього оформлення. Прикладами можуть служити меблі, одяг,
автомобілі;
особливого попиту (престижні) - товари з унікальними
характеристиками або окремі марочні товари, заради придбання яких
значна частина покупців готова затратити додаткові зусилля;
пасивного попиту – товари, про які споживач не знає або знає, але
звичайно не думає про їхню покупку (наприклад, страхування життя).
На промислово-виробничому ринку підприємства та організації
закуповують різні товари та послуги які класифікують на: матеріали,
деталі, напівфабрикати, матеріальні компоненти, що комплектують
вироби, капітальне майно, допоміжне устаткування, матеріали та послуги.

3. Використання товарних марок і знаків

При розробці стратегії маркетингу конкретних товарів підприємство
вирішує, чи буде воно пропонувати їх як марочні - фірмові. Подання
товару в якості марочного підвищує його ціннісну значущість.
Марка – ім'я, термін, знак, символ, малюнок або їхнє сполучення,
призначені для ідентифікації та виділення товарів або послуг одного
продавця або групи продавців серед товарів і послуг конкурентів.
Марочна назва – частина марки, яку можна вимовити («Світоч»,
«Конті»).
Марочний знак (емблема) – частина марки, яку можна пізнати, але
неможливо вимовити, як то: символ, зображення або специфічне шрифтове
оформлення.
Товарний знак – марка або її частина, забезпечена правовим
захистом. Товарний знак захищає виключні права підприємства на
користування марочною назвою або марочним знаком.
Авторське право – виключне право на відтворення, публікацію і
продаж змісту та форми художнього твору, включаючи товарні знаки і
промислові зразки товарів.
Капітал торговельної марки – цінність марки. Визначається тим,
наскільки марці властива висока марочна прихильність, іменна
проінформованість, сприймана якість, сильні марочні асоціації й інші

34