Page 32 - 6269

англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С.230-254.
3. Маркетинг: підручник / [В.Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та
ін.]. ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – [4-те вид.]. – К.: навч.-
метод. центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні",
2009. –С.303-327.
1. Сутність товарної політики

Товарна політика - управлінська діяльність, що спрямована на
розробку нових товарів, розширення асортименту, своєчасне зняття з
виробництва застарілих виробів.
Товарна політика полягає у цілеспрямованому творчому формуванні
збутової програми, при цьому є головним чинником
конкурентоспроможності окремих товарів і підприємства.
Товарна політика включає себе такі елементи:
товарна політика у вузькому значенні (товарні нововведення, товарне
варіювання);
програмно-асортиментна політика;
політика обслуговування покупців;
гарантійна та сервісна політика.
Елементами товарної політики підприємства з позиції пропозиції
є:
відновлення продукції;
модернізація та диференціація продукції;
зняття застарілої продукції з виробництва;
диверсифікованість продуктової програми, розширення або звуження
продуктової програми.

2. Визначення товару в маркетингу

Товар – усе, що може задовольнити нестаток або потребу та
пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання
або споживання. Це можуть бути фізичні об'єкти, послуги, особи, місця,
організації та ідеї.
Товарна одиниця – відособлена цілісність, що характеризується
показниками величини, ціни, зовнішнього вигляду та інших атрибутів.
Товар у маркетингу розглядається в технологічному, економічному і
психологічному аспектах.
Технологічнмй аспект - фізичні, хімічні, технічні властивості товару.
Економічний аспект - матеріальний або нематеріальний об'єкт, що
володіє певним потенціалом корисності
Психологічний аспект - комплекс уявлень споживача в його
індивідуальній уяві про товар.
У маркетингу товар розділяють на три рівні (рис. 5.1).

32