Page 31 - 6269

виконавця.
Складові елементи процесу позиціонування:
маркетингові дослідження ринкових тенденцій і закономірностей із
використанням новітніх інформаційних технологій;
системний аналіз поведінки покупців із позиції ретельного обліку
незадоволеного попиту кожного клієнта з метою створення індивідуального
спектра послуг, що сполучить ціну, якість і надійність;
стратегії та маркетингові програми за напрямками позиціонування;
диверсифікованість бізнесу в результаті розробки нових видів робіт,
товарів, послуг;
високопрофесійна команда маркетологів, що володіє сучасними методами
менеджменту.
Виявлення нових ринків - пошук нових ідей (періодично або
постійно) шляхом спостереження за змінами на ринку, вивчення
інформації (ЗМІ, виставки, товари конкурентів).

Контрольні запитання

1. Визначте сутність та значення сегментації ринку.
2. Розкрийте існуючі принципи сегментації ринку. Наведіть приклад.
3. Охарактеризуйте послідовність та специфіку відбору цільових сегментів
ринку
4. Визначте у чому полягає особливість сегментації ринків виробничого
призначення
5. Розкрийте сутність та складові процесу позиціонування товару.

ТЕМА 5. МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА

План
1. Сутність товарної політики.
2. Визначення товару в маркетингу.
3. Використання товарних марок і знаків.
4. Товарний асортимент, товарна номенклатура.
5. Маркування товару, упакування та сервісні послуги.
6. Процес розробки нового товару (турпродукту).
7. Життєвий цикл товару (турпродукту).

Рекомендована література

1. Акулич И. Л. Основы маркетинга / Акулич И.Л., Демченко Е.В –[ 2-
е изд., испр]. – Мн.: Высшая шк., 2005. – С. 76–85.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с

31