Page 13 - 6269

3. Поясніть сутність концепції удосконалення виробництва. Розкрийте її
недоліки. Наведіть приклад.
4. Поясніть сутність концепції інтенсифікації комерційних зусиль.
Розкрийте її недоліки. Наведіть приклад.
5. Поясніть сутність концепції маркетингу. Розкрийте її недоліки. Наведіть
приклад.
6. Поясніть сутність концепції соціально-етичного маркетингу. Розкрийте
її недоліки. Наведіть приклад.
7. Визначте суб'єкти та об’єкти маркетингу. Наведіть приклад.
8. Розкрийте принципи маркетингу. Наведіть приклад та визначте
проблеми застосування принципів маркетингу.
9. Визначте функції маркетингу. Наведіть приклади та розкрийте
характерні риси та відмінності.

ТЕМА 2. УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ

План
1. Сутність процесу управління маркетингом.
2. Маркетингове середовище.
3. Поведінка споживача як фактор управління маркетингом.
4. Засади розробки маркетингової стратегії.
5. Складові комплексу маркетингу.
6. Побудова організаційної структури відділів маркетингу.

Рекомендована література

1. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности /
Дурович А.П. – Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2001. – С.42-54.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с
англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С.50-76.
3. Маркетинг: підручник / [В.Руделіус, О.М. Азарян, Н.О. Бабенко та
ін.]. ред. – упор. О.І. Сидоренко, Л.С. Макарова. – [4-те вид.]. – К.: навч.-
метод. центр "Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні",
2009. –С.272-303.

1. Сутність процесу управління маркетингом

Управління маркетингом – аналіз, планування, реалізація та
контроль за виконанням програм, спрямованих на створення, підтримку та
розширення вигідних відносин із цільовим покупцем для досягнення цілей
підприємства (організації).

13