Page 12 - 6269

Концепція маркетингу виходить із такого:
цілі підприємства досягаються за рахунок визначення потреб та
запитів, що простежуються на ринку;

необхідно забезпечувати бажану споживчу задоволеність більш
ефективними й більш продуктивними способами, ніж конкуренти;

об'єкт уваги - не товар, а клієнти.
5. Концепція соціально-етичного маркетингу - заснована на тому,
що підприємство повинно визначати потреби та інтереси цільових ринків,

а потім забезпечити вищу споживчу цінність більш ефективними ніж з
конкуренти способами, одночасно підтримуючи або поліпшуючи

благополуччя клієнта і суспільства в цілому (рис.1.5).

Ресурси

Визначення попиту Візначення Виробництва
з урахуванням місткості Просування Покупці
потреб споживачів товару
ринку
Придбання
Програма
маркетингу

Рис. 1.5 - Складові концепції соціально-етичного маркетингу

Концепція соціально-етичного маркетингу виходить із такого:
цілі підприємства досягаються за рахунок визначення потреб та
запитів, що простежуються на ринку;
об'єкт уваги - не товар, а клієнти та оточуюче середовище;
враховуються та зміцнюються добробут покупців та суспільство в
цілому;
врахувуються ймовірні конфлікти між потребами споживача та його
тривалим добробутом.
Концепція соціально-етичого маркетингу породжена сумнівами у
відповідності концепції чистого маркетингу у зв’язку з погіршенням якості
навколишнього середовища та дефіцитом природних ресурсів.

Контрольні запитання

1. Розкрийте ключові визначення маркетингу та основні складові
маркетингу.
2. Поясніть сутність виробничої та товарної концепцій, концепції
маркетингу. Розкрийте недоліки та відмінності кожної з них.

12