Page 9 - 6269
P. 9

5. Мета та функції туристичного маркетингу
                     Маркетинг  -  комплексна  система  організації  виробництва  та  збуту,
               орієнтована  на  найбільш  повне  задоволення  різноманітних  та  таких,  що
               швидко  змінюються  потреб  покупців,  а  також  одержання  на  цій  основі
               стійкого прибутку та конкурентних переваг.
                     Мета маркетингу передбачає таке:
                     1.  Досягнення  максимально  можливого  рівня  споживання  -
               полегшення та стимулювання споживання, створення умов максимального
               зростання  виробництва,  зайнятості,  обсягів  продажу  та  сервісного
               обслуговування.
                     2.  Досягнення  максимальної  споживчої  задоволеності  –  поліпшення
               способу життя, одержання найбільшого задоволення.
                     3.  Формування максимально широкого вибору – надання можливості
               знайти та обрати товари, що відповідають смаку споживача.
                     4.  Максимальне  підвищення  якості  життя.  Якість  з  погляду
               маркетингу включає:
                     безпосередню  якість  -  кількість,  асортимент,  доступність  і  вартість
               товарів;
                     якість фізичного середовища – безпеку, екологію та ін;
                     якість культурного середовища – етичні норми, культуру, релігію та
               ін.
                     Функції  маркетингу  розкривають                 та  забезпечують  творчий,
               виробничий та комунікаційний потенціали підпримств.
                     Функції маркетингу.
                     Аналітична  функція  -  вивчення  та  оцінка  зовнішнього  та
               внутрішнього         середовища        підприємства.        Включає        маркетингові
               дослідження, сегментацію ринку, обробку маркетингової інформації.
                     Товарно-виробнича  функція  -  створення  нових  товарів,  що
               відповідають  вимогам  споживачів  та  ринковим  тенденціям.  Маркетинг
               впливає  на  виробництво,  роблячи  його  гнучким,  з  урахуванням  техніко-
               економічних параметрів із низькими витратами.
                     Збутова  функція  –  забезпечує  підприємству  і  споживачу  створення
               таких  умов,  щоб  товар  був  у  потрібному  місці  та  часі,  у  необхідній
               кількості та належної якості. Враховує все, що відбувається з товарами  з
               моменту закінчення виробництва до початку споживання.
                     Функція управління і контролю – забезпечує максимально можливі
               планомірність  та  пропорційність  і  діяльності  підприємства,  концентрує
               ресурси  на  обраних  пріоритетних  напрямах,  зменшує  ступень
               невизначеності та ризиковості.

                                             6. Принципи маркетингу
                     Принцип  —  основне  положення,  яке  виражає  закономірність,
               керуюче правило, що визначає досягнення поставленої мети.
                     Принципи  маркетингу  -  сукупність  чітко  сформульованих  правил




                                                            9
   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14