Page 8 - 6269

перевищення попиту над пропозицією;
конкуренція товаровиробників;
розвиток інфраструктури ринку;
зростання життєвого рівня населення;
розширення ринків збуту.

За умов жорсткої конкуренції, широкого ринку збуту виникає
необхідність формування виробничих прграм та програм асортименту
продукції на засадах досконалого вивчення споживчого попиту.

3. Соціальна та економічна сутність туристичного маркетингу

Маркетинг – соціальний і управлінський процес, що надає
можливість окремим особам та групам осіб задовольняти свої потреби за
допомогою створення товарів і споживчих цінностей і взаємообміну ними.

Соціальна складова маркетингу
Нестаток – відчуття людиною нестачі чого-небудь (вода, їжа, оселя та
ін.).
Потреба – нестаток, що прийняв специфічну форму відповідно до
культурного рівня та особистості індивіда.
Запит ― потреба, підкріплена купівельною спроможністю.

Економічна складова маркетингу
Ринок – сукупність існуючих і потенційних покупців товару.
Обмін – акт одержання від кого-небудь бажаного об'єкта із
пропозицією чого-небудь замість.
Угода – комерційний обмін між двома сторонами, що припускає як
мінімум наявність двох об'єктів ціннісної значущості та погоджених умов.
Товар – усе, що може задовольнити потребу або нестаток, і
пропонується ринку з метою привернення уваги, придбання, використання
або споживання.

4. Суб'єкти та об'єкти маркетингу

Суб'єктами маркетингу є: підприємства, організації, державні та
недержавні служби, різні навчальні заклади та ін.
Суб'єкти маркетингу:
виступають як керуюча та керована системи;
пристосовуються та впливають на умови ринку;
пропонують на ринку певний вид товару або послуг.
Об'єктом маркетингу є будь-який товар, що пропонується на ринку
для обміну на певну кількість благ. До об'єктів маркетингу відносять
матеріальні товари, послуги, робочі місця, робочу силу та ін.

8