Page 10 - 6269

освоєння товарної ніши та формування потреби покупців із подальшим
визначенням незадоволеного попиту.
Складові принципи маркетингу.
Принцип ринкової орієнтації — виробництво та збут товарів і
послуг, що винятково необхідні суспільству.
Принцип єдності стратегії маркетингу та тактики її виконання —
дотримання послідовного поопераційного маркетингу: дослідження -
розробка маркетингового плану – реалізація програм.
Принцип організаційної поведінки — забезпечення якості
виконання прийнятих стратегій, створення надійної системи товароруху,
профілактика підприємницького ризику, розвиток корпоративної культури.
Принцип прибутковості та ефективності —оцінка конкурентних
переваг, дотримання рівноправного партнерства, забезпечення стабільного
прибутку.
Принцип соціальної орієнтації — своєчасне формування та
виявлення незадоволеного попиту в суспільстві, підтримка гармонійного
розвитку попиту.

7. Сучасні концепції маркетингу в туризмі

Концепція маркетингу – генеральний задум та система поглядів на
явища у ринковому середовищі, з урахуванням яких підприємства
досягають бажаних результатів (обсяги виробництва та продажів, рівень
прибутку та витрат).
Ключові концепцій маркетингу.
1. Концепція удосконалення виробництва - заснована на
затвердженні того, що споживач віддає перевагу товарам, які широко
поширені та доступні за ціною. Управління маркетингом повинне бути
спрямованим на удосконалення виробництва, форм і методів збуту (рис.
1.1).

Дослідження Виробництво Просування Реалізація за
споживачів товару товару низкими цінами

Рис.1.1 - Складові концепції удосконалення виробництва

Концепція удосконалення виробництва знаходить застосування у двох
ситуаціях.
1. Попит на товар перевищує пропозицію. Дії – знайти способи
збільшення виробництва.
2. Собівартість товару занадто велика та її необхідно знизити. Дії -
підвищення продуктивності, зниження цін.
2. Концепція удосконалення товару - заснована на ствердженні того,

10