Page 7 - 6269

ТЕМА 1. НАУКОВІ ЗАСАДИ МАРКЕТИНГУ ТА ЙОГО СУЧАСНА
КОНЦЕПЦІЯ

План
1. Підходи до визначення предмета «Маркетинг».
2. Історичні передумови виникнення маркетингу.
3. Соціальна та економічна сутність туристичного маркетингу.
4. Суб'єкти та об'єкти маркетингу.
5. Мета та функції туристичного маркетингу.
6. Принципи маркетингу.
7. Сучасні концепції маркетингу в туризмі.

Рекомендована література

1. Акулич И. Л. Основы маркетинга / Акулич И.Л., Демченко Е.В –[ 2-
е изд., испр]. – Мн.: Высшая шк., 2005. – С. 7– 17.
2. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности /
Дурович А.П. – Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2001. – С. 6–8; 10–17;
18–21; 47–50.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. / Котлер Ф.: пер. с
англ. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – С.7-15.

1. Підходи до розуміння предмета «Маркетинг»

В основі терміна "маркетинг" лежить слово «market», що означає
"ринок".
Дисципліна «Маркетинг» вивчає філософію управління,
господарювання в умовах ринку, орієнтацію виробництва на задоволення
потреб споживачів.
Питання дисципліни «Маркетинг» знаходять застосування в різних
сферах підприємництва та охоплюють:
1. Області ринку: товарну, грошово-фінансову, трудову;
2. Види товарів: матеріальні блага, послуги (за видами діяльності);
3. Типи споживачів: кінцеві споживачі, підприємства-споживачі;
4. Галузі підприємництва: промисловість, сільське господарство,
торгівля, будівництво, транспорт, банки, страхування, побутові послуги,
спорт, культура, освіта та ін.;
5. Сфери ринку: внутрішній, зовнішній.

2. Історичні передумови виникнення маркетингу

Головні причини розвитку маркетингу:
особливості ринку виробника;
формування ринку споживача;

7