Page 55 - 6250
P. 55
Рис. 6.3. Виділення стратегічних зон у матриці “Мак Кінсі”
Таблиця 6.6
Характеристика і маркетингові альтернативи
стратегічних зон за матрицею "Мак Кінсі"
Зона Маркетингова характеристика Стратегічна альтернатива
зони
Перспективний ринок збуту Стратегія розвитку
Зона росту Сильні конкурентні позиції Стратегія підтримання конкурент-
стратегічних господарських них позицій
підрозділів
Середні або діаметрально Спеціалізація на перспективних
Зона вибірко- протилежні показники при- сегментах
вого вабливості ринку та конку- Спеціалізація на сильних сторонах
розвитку рентоспроможності стратегічних фірми та їх розвиток
господарських підрозділів Вибіркове вкладання інвестицій (з
урахуванням рентабельності та
ризику)
Елімінація
Неперспективні ринки збуту Пошук ніші
Зона збору Слабкі конкурентні позиції Мінімальні інвестиції
урожаю стратегічних господарських Елімінація
підрозділів
55
