Page 57 - 6250

7. Що таке матриця Мак Кінсі? Назвіть етапи її побудови.

8. Охарактеризуйте стратегічні зони матриці Мак Кінсі.
9. Опишіть маркетингові стратегії за матрицею Мак Кінсі.

ТЕМА 7. ДОСЛІДЖЕННЯ ПОЗИЦІЮВАННЯ ПРОДУКЦІЇ

ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

Ознайомитися: із особливостями дослідження позиціювання продукції
підприємства на ринку.

Знати: технологію процесу розроблення і реалізації стратегії
позиціювання товарної марки.

Вміти: дати визначення ключовим поняттям і термінам; побудувати
позиційну схему.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Сутність та особливості позиціювання.
2. Процес розроблення і реалізації стратегії позиціювання товарної марки.
3. Стратегії позиціювання.

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА:

1. Кревенс Д. Стратегический маркетинг / Кревенс Д. ; пер. с англ. – [6-е
изд.] – М. : Издательский дом "Вильямс", 2003. – 752 с.
2. Устенко А. О. Основи маркетингу : навчальний посібник / А. О. Устенко,
Л. С. Тараєвська, О. Я. Малинка. – Івано-Франківськ : Факел, 2010. – 388

с.
3. Устенко А. О. Управлінська діагностика : навчальний посібник / А. О.
Устенко, О. Я. Малинка. – Івано-Франківськ : Фоліант, 2015. – 265 с.

ОПОРНИЙ КОНСПЕКТ

1. Сутність та особливості позиціювання

Позиціювання — це намагання підприємства посісти відокремлене

сприятливе місце у свідомості споживачів свого цільового ринку. Це стосується
як підприємства загалом, так і його окремих товарних пропозицій. Успішне
позиціювання дає змогу підприємству та його продукції бути поміченими

57