Page 46 - 6250

3. Охарактеризуйте процес оцінки й вибору цільового сегмента.

4. Що таке стратегія односегментної концентрації?
5. Що таке стратегія товарної спеціалізації?
6. Що таке стратегія сегментної спеціалізації?
7. Що таке стратегія селективної спеціалізації?
8. Що таке стратегія повного охоплення ринку?

ТЕМА 6. ДІАГНОСТИКА ПОРТФЕЛЮ БІЗНЕСУ ПІДПРИЄМСТВА

НАВЧАЛЬНА МЕТА:

Ознайомитися: із особливостями діагностики портфелю бізнесу
підприємства.

Знати: інструментарій маркетингового аналізу портфелю бізнесу.

Вміти: дати визначення ключовим поняттям і термінам; на практиці
застосовувати стратегічну модель Портера, матриці БКГ та Мак Кінсі.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Сутність маркетингового управління портфелем бізнесу підприємства.
2. Інструментарій маркетингового аналізу портфелю бізнесу.

РЕКОМЕНДОВАНА ЛІТЕРАТУРА:
1. Малинка О. Я. Маркетинг як філософія сучасного бізнесу / О. Я.
Малинка // Підприємницька діяльність : [колективний навчальний

посібник] / За заг. ред. Гораль Л. Т., Перевозової І. В. – Івано-
Франківськ : ІФНТУНГ, 2017. – 420 с. – С. 8 – 45.
2. Малинка О. Я. Маркетингова діяльність підприємства : навчальний
посібник / О. Я. Малинка, А. О. Устенко, І. В. Перевозова. – Івано-

Франківськ : ІФНТУНГ, 2017. – 434 с.
3. Устенко А. О. Менеджмент : навчальний посібник / А. О. Устенко,
О. Я. Малинка. – Івано-Франківськ : ІФНТУНГ, 2016. – 276 с.
4. Устенко А. О. Управлінська діагностика : навчальний посібник / А.
О. Устенко, О. Я. Малинка. – Івано-Франківськ : Фоліант, 2015. –

265 с.

46