Page 45 - 6250
P. 45
Рис. 5.5. Стратегія селективної спеціалізації
5. Стратегія повного охоплення ринку відтворює прагнення фірми
задовольнити потреби загального ринку в цілому (рис. 5.6).
Рис. 5.6. Стратегія повного охоплення ринку
Ця стратегія може бути реалізована шляхом використання двох
альтернатив – недиференційованого маркетингу або диференційованого
маркетингу. Дані стратегії ставлять мету задоволення потреб ринку в цілому,
але пропонують різні шляхи реалізації цієї мети:
• недиференційований маркетинг – через пошук спільних рис у межах
загального ринку (через ринкове агрегування);
• диференційований маркетинг – через пошук розбіжностей у потребах
споживачів загального ринку (через ринкову сегментацію).
КОНТРОЛЬНІ ЗАПИТАННЯ
1. Що таке цільовий сегмент? Які основні показники беруть до уваги при
його оцінці?
2. Які вимоги до цільового сегмента?
45
