Page 43 - 6250

• спеціалізація на одному сегменті забезпечує економію завдяки

концентрації коштів.
Недоліки:
• існує можливість загострення конкурентної боротьби в цільовому
сегменті внаслідок впровадження вужчої сегментації з боку конкурентів;
• темпи зростання цільового сегмента можуть зменшитися, в результаті

чого сегмент матиме тенденцію до скорочення, а фірма – до його втрати.
2. Стратегія товарної спеціалізації передбачає орієнтацію діяльності
фірми на певному різновиді товару, який пропонується різним групам
споживачів у межах загального ринку (рис. 5.3).

Рис. 5.3. Стратегія товарної спеціалізації

Приклад: фірма “Таймекс” на ринку годинників спеціалізується на

виробництві ручних годинників і пропонує їх різним сегментам ринку:
риболовам (з виміром температури води), бігунам (з виміром артеріального
тиску), любителям велоспорту.
Переваги:
• можливість постійного вдосконалення даного різновиду товару;

• досягнення високого іміджу в галузі цього товару.
Недоліки:
• можливість морального за старіння даного різновиду товару в результаті
загострення функціональної конкуренції.

3. Стратегія сегментної спеціалізації означає орієнтацію діяльності
фірми на задоволення різних потреб одного ринкового сегмента (рис. 5.4).

43