Page 46 - 6130

ідентифікації даної марки серед товарів, близьких за призначенням, якістю і ціною.
Упакування є особливо важливим атрибутом бренду для товарів, які мають мало
помітну форму: молочних продуктів, прохолодних напоїв, пива, цукерок, жувальної
гумки, ліків тощо. Багато марок, щоб підсилити відмінності своїх атрибутів від
конкурентних, створюють упакування оригінальної форми.
Сучасні технологічні можливості дозволяють створювати яскраве і
барвисте упакування, здатне:
 допомогти споживачу швидко і точно розпізнати марку товару серед більшої
кількості аналогічної продукції;
 передавати зміст та асоціації, які складають ідентичність бренда;
 приваблювати і утримувати споживчу увагу, підтримувати контакт бренду зі
споживачем.
Приклади. Energizer. Недавно Energizer вивела на ринок лінію престижних
батарейок під назвою е2. У цій лінії використовується нова технологія заряджання. Як
формула двигуна марки було вибрано фразу "Втілення передових технологій нового
століття". Виходячи з цього, вони розробили унікальну упаковку з витонченою
футуристичною графікою, яка символізує революційний стрибок продуктивності і
якості батарейок.
Physique. Це нова лінія дорогих товарів Procter & Gamble, призначених для догляду
за волоссям чоловіків і жінок. Для неї було розроблено упаковку, вибравши як двигун
фразу "Майстерність стилю". На упаковці намальоване блискуче волосся, що
підкреслює престиж марки. Її добре видно серед інших товарів на полицях
супермаркетів. Дизайн упаковки підкреслює переваги хорошого стилю і передових
технологій.
Одним із найважливіших візуальних елементів дизайну вважається колір. Багато
дизайнерів стверджують, що у споживачів є своя думка з приводу стандартного кольору
упаковки деяких товарів і брендів. Наприклад, вважається, що молоко найкраще
продавати в білій упаковці. Один із провідних дизайнерів накидав наступну палітру
кольорів марок.
Червоний. Кава Folgers, зубна паста Colgate і безалкогольні напої Coca-Cola
Оранжевий. Пральний порошок Tide.
Жовтий. Фотоплівка Kodak, жувальна гумка Juicy Fruit.
Зелений. Консервовані овочі Green Giant і безалкогольні напої 7-UP.
Блакитний. Комп'ютери IВМ.
Колір упаковки і тари впливає на сприйняття товару. Наприклад, вважається, що
якщо оранжевий колір банки апельсинового соку має темний відтінок, то сік
солодший. Споживачі пива вважають, що смак пива, яке продається в блакитній
упаковці, нагадує смак старого пива, яке подається в холодних кухлях. Світла пляшка
пива поступається по привабливості темним пляшкам.
Колір вважається найважливішим елементом упаковки. Наприклад, блакитний
сприймається як символ надійності і професіоналізму або щось класне, модне і
технологічне. Пурпурний колір означає практичність, його полюбляють фірми нової
економіки. Колір та інші елементи дизайну передають уявлення про товар. Важливо, щоб
будь-які асоціації упаковки не перечили інформації, яка передається в межах
маркетингової програми.

45