Page 48 - 6130

був просто неймовірним. Завдяки його постійному удосконаленню компания Mattel
створила бренд вартістю 2 млрд. дол. Середня американська дівчинка грається з
вісьмома ляльками, і близько мільярда ляльок вже продані по всьому світу.
Кольорові поєднання. Людина може розрізнити декілька тисяч відтінків, тому
кольорове рішення дозволяє покупцеві легко ідентифікувати той чи інший бренд.
Звичайно компанія, яка створила новий товар і породила масу наслідувачів, вибирала той
колір, який найбільше підходить для даної товарної групи (наприклад, фірмовий темно-
червоний колір компанії Coca-Cola, яскраво-червоний колір фірмової чашки Nescafe,
поєднання жовтого і червоного кольорів у фірмовій символіці компанії Кодак). Взагалі
червоний колір символізує бадьорість, активність, збудження. Компанія Fuji використовує
зелений колір, а Konica – синій. Philips вибрала поєднання синього і жовтого, а British
Petroleum – жовтого і зеленого. Одним із непорушних законів брендингу є Закон кольору,
запропонований Елом і Лорою Райс, який звучить так: "Бренду необхідний колір,
протилежний кольору основного конкурента".
Розфарбовування простору в рекламних роликах стало модою останніх років. Так,
у рекламі оператора мобільного зв'язку МТС, яка використовує для логотипу жовтий і
червоний кольори, ці кольори присутні в інтер'єрі, одязі, букеті квітів і навіть на
автомобільних знаках.
Кольорові поєднання на упакуванні служать для тієї ж мети — передачі через
елементи форми значимого для бренда змісту. Так, блакитний і білий кольори є
символами чистоти, а вислів блакитна вода означає чиста і прозора. Не випадково всі
відтінки синього і білого домінують майже на всіх етикетках питної і мінеральної води.
Сприйняття кольору впливає навіть на якість товару, яку відчувають споживачі.
Слоганами (або гаслами) називаються короткі фрази, які описують марку або
пояснюють її переваги. Слогани, як правило, з'являються в рекламі, але відіграють
важливу роль в упаковці і в інших аспектах маркетингового комплексу. Наприклад, слоган
Snickers: "Хочеш їсти? Спробуй Snickers!" ("Hungry? Snickers really satisfies")
використовується і в рекламі, і на обгортці. Слогани вважаються потужним
інструментом брендингу, оскільки, подібно до назв, вони надзвичайно ефективні і зручні
для формування капіталу марки. Буває, що слогани коротко викладають значення та
особливості марки і допомагають споживачам зрозуміти їх.
Музика (jingles). Вона створює специфічний настрій і передає унікальні
переживання. Тому музичне оформлення так часто і активно використовується в
телевізійній рекламі, де за 15-20-30 секунд потрібно створити цілісний і привабливий
образ. Багато компаній використовують оригінальну музику, за якою можна впізнати
той або інший продукт (Nescafe, Coca-Cola, Lenor). Тому майже всі рекламодавці
використовують ту саму музику в якості фірмового маркера, який ідентифікує більшість
марочних повідомлень.
Іноді рекламним джинглом компанії стають мелодії знаменитих композиторів.
Наприклад, відома мелодія Go Down Moses, яку виконав Луї Армстронг, стала
візитною карткою і на даний час є важливим атрибутом корпоративного бренду
Альфа-банк.
Голос. Іноді тембр голосу, його характерні інтонації служать засобом відмінності
марки від всіх інших. Так, людина з голосом, схожим на голос відомого актора,
вносить у рекламу продукту численні коннотації, викликані фільмами з його участю.

47