Page 51 - 6130

3 Малинка О.Я. Управління капіталом бренду : [монографія] / О.Я.
Малинка. – Івано-Франківськ : Факел, 2009. – 204 с.
4 Эллвуд А. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности товарной
марки / Эллвуд А. — М. : ФАИР-ПРЕСС, 2002. — 336 с.

ПРОБЛЕМАТИКА:
1. Розробка і реалізація маркетингових програм, які дозволяють сформувати бренд,
орієнтованих на конкретний елемент комплексу маркетингу:
а) товар
б) ціну
в) канали розподілу
г) маркетингові комунікації
2. Залучення вторинних асоціацій/інструментів, необхідних для підкріплення і
посилення основних маркетингових програм.

ВИКЛАД ОСНОВНОГО МАТЕРІАЛУ

1. Розробка і реалізація маркетингових програм, які дозволяють сформувати
бренд, орієнтованих на конкретний елемент комплексу маркетингу:
а) товар
б) ціну
в) канали розподілу
г) маркетингові комунікації

Правильно відібрані і сформовані атрибути бренду створюють його необхідну
ідентичність, проте в основному бренд формується завдяки реалізації
маркетингових програм, орієнтованих на конкретний елемент комплексу
маркетингу.

1. Продукт
Основу марки складає сам продукт, оскільки саме він формує враження про неї.

Крім того, коли спеціалісти фірми вирішують, яку інформацію необхідно передати
споживачам, в першу чергу вони орієнтуються на відмінні особливості товару. Щоб
домогтися маркетингового успіху, необхідно розробити і вивести на ринок товар,
який цілком задовольнить потреби і бажання споживачів. Іншими словами, у
серці першокласної торгової марки повинен знаходитися першокласний товар.
Споживачі будуть відчувати прихильність тільки до тих товарів, враження від
яких, принаймні, відповідають їх очікуванням (в ідеалі — перевершують ці
очікування).
Розглянемо, як споживачі формують свою думку про якість і цінність товарів і
покажемо необхідність контактного маркетингу при розробці стратегії і методів
просування товарів. Почнемо зі сприйняття споживачами якості і цінності товару або
послуги.
Сприйнята якість визначається як сформоване враження про якість товару в
цілому або ж про переваги його використання для досягнення конкретних цілей.
Таким чином, сприйнята якість являє собою узагальнюючу оцінку, засновану на

50